Farbpsychologie

Die Farbpsychologie untersucht die Wirkung einzelner Farben. Jede Farbe bewirkt bei jedem Menschen ein bestimmtes Empfinden. Das Empfinden einer Farbe kann abhängig sein von der Tagesstimmung, von positiven oder negativen Erfahrungen oder aber ganz schlicht und einfach von dem gesamtem Umfeld wie dem Raum, der durch bestimmte Farben geprägt ist. Johann Wolfgang von Goethe entdeckte das Phänomen der „subjektiven Farben“.

Zuordnung von Farberlebnisbegriffen

Die Zuordnung ist oft subjektiv und kann je nach Herkunft und kulturellem Umfeld des Betrachters anders gesehen werden.

Farbe	Bedeutung	Wirkung	Auswirkung
Rot	Kraft, Liebe, Erotik	Erregung, Antrieb	Kräftigung
Orange	Lust, Freude	Genuss	Entspannung, Erleichterung, Zerstreutheit
Gelb	Übersteigerung, Leichtsinn	Aufregung	Verausgabung, Verschwendung
Grün	Hoffnung, Zufriedenheit, Gelassenheit	Beruhigung, Sicherheit	Bindung, Bewahrung
Blau	Hingabe, Ernst, Beständigkeit	Ruhe, Frieden, Beharrung	Vertiefung, Zurückhaltung
Violett	Spannung, Unlust, Unzufriedenheit	Beruhigung, Beschwerung	Verzicht, Melancholie
Purpur	Macht, Herrschaft, Würde	Befriedigung, Erhebung	Stärkung, Erfüllung
Schwarz	Geheimnis, Unendlichkeit	Tod, Trauer	Melancholie
Weiß	Unschuld, Sachlichkeit	Beruhigung, Sicherheit	Kälte

Farben und Beispiele aus der Werbung

• Rot

Rot ist kräftig, impulsiv, reizt den Appetit und wird im Verpackungsdesign für süße, aber auch scharfe und würzige Produkte eingesetzt.

Eins der bekanntesten Produkte auf der Welt ist unauslöschlich verknüpft mit der Farbe Rot: Coca-Cola

• Orange

Orange gilt als Signalfarbe und wird deshalb verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen

Orange eignet sich vor allem für die Werbung für Lebensmittel und Spielzeug

• Gelb

Gelb strahlt Energie und Frische aus und wird meist mit einer fröhlichen Stimmung in Zusammenhang gebracht, wir denken an Sonnentage und frische Produkte wie gelbe Früchte.

Fast alle Nudelhersteller verwenden die goldgelbe Farbe des Produkts auch im Design der Verpackung

Genauso sieht man Gelb bei Produkten wie "zitronenfrischen" Reinigungsprodukten, Süßigkeiten oder Werbung am Strand

• Grün

Grün wird für z.B. ökologische Produkte verwendet

Grün ist mit dem Begriff Natur verbunden und symbolisiert, dass man der Gesundheit etwas gutes tut und die Umwelt nicht belastet, so wie der „Grüne Daumen“

• Blau

Blau wirkt frisch, rein, sauber und hygienisch, aber auch kühl und edel.

Deshalb werden viele Reinigungsprodukte mit Blau gestaltet, um den Eindruck der Frische beim Verbraucher zu erzeugen. Erfrischungsbonbons werden Blau verpackt, um Kühle zu vermitteln.

Eihaltige Teigwaren erscheinen durch umgebendes Blau mehr orangegelb als sie sind, hier kommt der Komplementärkontrast zum Tragen

• Violett

Am bekanntesten ist der violette bzw. lila Farbton von der Kuh der Firma Milka, der die Aufmerksamkeit weckt.

Sehen wir Violett in einem Lebensmittelregal, weckt dies möglicherweise die Lust auf Schokolade

• Weiß

Weiß wirkt ähnlich wie Blau, aber auch technisch und neutral.

Es wird oft als Hintergrund und Komplementärkontrast eingesetzt.

Literatur

• Fachwissen für Maler und Lackierer, ISBN 3823700871
• Malerlexikon, ISBN 3766714309
• Das Gestaltungsbuch, ISBN 3824266857

Andere Lexika

Wikipedia kennt dieses Lemma (Farbpsychologie) vermutlich nicht.

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