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AmbientMeter
Das AmbientMeter ist eine öffentlich zugängliche [Reichweite]n- und Strukturstudie zu den österreichischen Out-of-Home-Medien.
Allgemeines
Die Studie AmbientMeter wurde erstmals im Jahr 2005 erstellt, seitdem werden die Daten alle 2 Jahre erhoben. Das Ziel des AmbientMeter ist es, Out-of-Home Media mit zählbaren Daten bewertbar zu machen.
In den letzten Jahren hat der Bereich der Ambient Media an Bedeutung gewonnen. Viele der Below-the-line-Medien werden in keiner der gängigen Studien wie Teletest, Radiotest, Media-Analyse etc. erhoben. Mit den Daten und Ergebnissen des AmbientMeter, können verschiedene Sonderwerbeformen auf gleicher Basis verglichen und bewertet werden.
Durchgeführt wird die Studie von TMC The Media Consultants mit Unterstützung eines Beirats, bestehend aus Experten im Bereich Media Research.
Methode
Die Grundgesamtheit des AmbientMeter sind Internetuser zwischen 14 und 65 Jahren in Österreich (2009: ca. 4,1 Mio Internetuser).
Das Sampling der Studie wird aus dem Adressen-Pool von MarketAgent.com gezogen und resultiert bei einer Feldzeit von 4-5 Wochen in einer Stichprobengröße von 5.000 Online Interviews Österreichweit.
Als Befragungsmethode werden CAWI-Interviews (Computer Assisted Web Interviews) verwendet. Da in der Studie mehr als 50 Out-of-Home-Medien erhoben werden, ist die Befragung bildgestützt.
Mögliche Tücken der Methode
Es könnte zu einer Rekrutierung des Panels kommen, demnach würde eine Person mehrfach interviewt. Die Interview-Länge ist relativ eingeschränkt. Außerdem ist es fraglich, ob Online Interviews persönliche Interviews in Zukunft ersetzen können.
Daten
In der AmbientMeter-Studie werden folgende Merkmale für jedes Medium erhoben:
- Bekanntheit
- Sympathie
- letzte Nutzung
- Nutzungshäufigkeit und
- zugeschriebene Eigenschaften
Dadurch können sowohl Strukturdaten als auch Nettoreichweiten, Bruttokontakte (Gross Rating Points) und OTS (Basis 14 Tage) ermittelt werden.
Weiters werden Daten zu Mobilität, Berufstätigkeit, Einkaufsgewohnheiten, Mediennutzung, Interessen und soziodemografische Merkmale (z.B. Haushaltsgröße, Haushalts-Nettoeinkommen) der Respondenten eruiert.
Out-of-Home-Medien
Die sechs Kategorien, in die sich die erhobenen Out-of-Home-Medien gliedern, beinhalten im Detail folgende Medien:
Outdoor Werbeformen
Plakat, Rolling Boards, City Lights etc.
Indoor Werbeformen
Werbeplakate in Schulen, Werbeplakate in Universitäten, Werbeplakate in Toiletten von Bars etc.
Elektronische Werbeformen
Uniscreen - Screens in Universitäten, Bildschirme in Wartzimmern von Ärzten, Bildschirme in McDonald's Filialen etc.
Mobile Werbung
Auf Straßenbahnen, Autobussen, Autos der Marke Smart und Mini etc.
Ambient Kleinformate
Gratispostkarten, Zapfpistolen, Parkscheine etc.
Diverse Werbeformen in Skigebieten
(Basis: letztes Jahr in einem Skigebiet unterwegs)
Quellen
Weblinks
Verband Ambient Media Österreich
Init-Quelle
Entnommen aus der: Wikipedia
Erster Autor: 81.223.24.50 , Alle Autoren: Bwag, 81.223.24.50