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Corporate Identity
Corporate Identity oder kurz CI ist ein Anglizismus aus der Werbebranche und soll ursprünglich die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet, beschreiben.[1] Der Begriff ist aus den englischen Wörtern corporation für ‚Gesellschaft‘, ‚Firma‘ und identity für ‚Identität‘. Das betrifft die Rechtsform, das Geschäftsmodell und das Erscheinungsbild nach außen. Seit dem Jahr 2000 hat sich das Begriffsverständnis verändert. Unter Corporate Identity wird heute das Selbstbild des Unternehmens verstanden, während Corporate Image und Corporate Design die Außendarstellung beschreiben. Dennoch werden die Begriffe in der Alltagssprache miteinander vermischt und auch synonym verwendet. Als deutscher Begriff wird auch Unternehmenskultur verwendet.
In einer Fachzeitschrift aus dem Jahr 1991 hieß es:
„Corporate Identity ist der Prozess, durch den kulturelle Identität entsteht und weiterentwickelt wird.“ „… wenn die Unternehmenskultur eigenständig, konkret und sinnstiftend ausgeprägt ist und mit ihren Ausdrucksformen eine authentische Ganzheit bildet“
– A. B. Schnyder: Zeitschrift: Führung + Organisation im Jahr 1991[2]
Andere Lexika
Einzelnachweise
- ↑ https://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity
- ↑ in der Zeitschrift Führung + Organisation. Zitiert nach zeit.de