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Ankerkonzept
Ankerkonzept dient der "Konzeptionierung in marketingnahen Bereichen"
Die Erstellung eines Konzeptes - welches nicht gegeben ist, z.B. Marketingkonzept, Verkaufskonzept, usw. stellt oftmals ein Problem dar. Die Erstellung nach dem Ankerkonzept (begründet von swiss marketing academy) hilft bei der Erstellung eines einfachen, immer tauglichen Konzeptes und hilft dabei, keinen substantiell wichtigen Punkt zu übersehen - wir werfen also den "Anker" aus:
- A = Ausgangslage
- Z = Zielgruppe
- Z = Ziele
- Z = Zeitraum
- Z = Zielgebiet
- S = Strategie
- M = Massnahmen
- B = Budget
- K = Kontrolle
Einige Bemerkungen zu den einzelnen Positionen:
- A = Ausgangslage. Benötigen um eine SWOT-Analyse durchzuführen. Die Ausgangslage ist die Basiserkenntnis für die SWOT-Analyse
- Z = Zielgruppe. Diese ist nicht zwingend identisch mit den Segmenten (potentielle Käufer). Wir brauchen erst die Zielgruppe, bevor wir die Ziele festlegen können.
- Z = Ziele. Vorökonomsiche und ökonomische Ziele.
Quelle: Marketing - Das Buch, von Hansruedi Knöpfli, ISBN-NR.9783952365533
Init-Quelle
Entnommen aus der:
Erster Autor: 89.238.67.10 angelegt am 16.08.2010 um 22:09
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